“营地+”,到底有哪些可落地操作的项目?

发表时间:2021年01月13日浏览量:

近年来,国内营地旅游正成为资本追逐的新热点,也在迎来发展新“风口”。然而在火热的背后,必须认识到我国营地建设还处于初级阶段,面临着内容单一、服务滞后、淡旺季差异明显等问题。要发展营地旅游,必须在原本单纯的住宿属性的基础上不断融入文化、娱乐元素,同时提升服务水平,由此,“营地+”的概念应用而生。

 

“营地+”的模式可以丰富营地内容,拓宽客源市场,在提高营地的知名度和营地运作的创新方面也有一定的促进作用。那么,“营地+”有哪些模式,又该如何真正地将它们结合起来呢?

 

01

营地+景区

 

依托景区建设营地,对露营地来说,可分流景区客流,同时达到客户群体的精准营销;对景区来说,营地不仅缓解了接待压力,而且凭借营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客,让其由观光型转变为休闲度假型,提高客单价,增收盈利。

 

经典案例

西班牙Park playa bara露营地

 

Park playa bara是一个集景区、娱乐、服务为一体的大型综合旅游度假胜地。它紧靠西班牙东北部著名的Roda de Bara海滩,营区长满各种地中海气候特有的树木与花草,加上美丽的海滩,平静清澈的海水,很适合水上活动,是游人度假休闲的场所。

 

 

整个营地分为生活区、娱乐区、商务区、运动区等,区域之间由花草树木相隔。露营地设施齐全,建有独立的饮水和污水处理系统,配备220伏日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备,如洗脸池、淋浴、卫生间,这里免费供应热水,并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施。

 

 

在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆、理发店、健身房、圆形剧场,还有自助银行服务,租车点,旅行团服务等,完全可以满足游客日常生活的需要。

 

 

在娱乐和运动区域内,开辟有足球、网球、篮球、游泳池、保龄球、迷你高尔夫球场、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅,供游人使用,并提供冲浪课程,组织足球、网球、冲浪比赛等活动。

 

 

由于露营地地处地中海,气候宜人,一年四季来这里度假的游客络绎不绝,到了夏季,来自本国及周边国家的游客更是蜂拥而至。Park playa bara露营地凭借着优美的自然环境,完善的设施,良好的服务现已成为西班牙招徕游客的一张王牌,获得了由国家旅游局、加泰罗尼亚地方政府、露营俱乐部、汽车协会等组织颁发的多个奖项。

 

 

02

营地+体育

 

体旅融合作为推进体育与旅游双产业经济发展的重要突破点,近年来一直备受关注。营地引入体育运动项目,利用不同地域环境打造有特色的体育项目,显然能在一众大同小异的风景落脚地中凸显出来,形成有辨识度的招牌。

 

经典案例

美国Woodward

 

伍德沃德营地的前身是一个体操营会(gymnastics camp),在上世纪70年代创立于美国宾州中部的一座高山之上。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求,在成立之初,主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩,吸引众多运动爱好者参与,一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。

 

 

如今,经过50年的蓬勃发展,伍德沃德营地早已不再是一个单调的消暑营会,而是功能多样、设计标准、服务专业的户外运动休闲场所,为青少年及专业运动员提供超高水平的体育服务设施及内容。

 

 

伍德沃德营地以帮助参与者探索自身运动所爱、充分激发运动潜能为理念,为多类别的运动爱好者们提供365种创意十足的活动内容,从专项运动到探险空间,从青少年乐园到家庭亲子地带,应有尽有。

 

 

 

伍德沃德高山公园以一片基础学习区为起点,通过巧妙建造的道路连接,逐渐过渡到高低起伏的山地,为不同年龄段的孩子们提供不同的挑战体验。

 

 

极限运动营地通过极致的“极限类”运动,例如滑雪、体操,为青少年打造速度与激情并存的运动平台,营地还会不定期邀请奥运选手、运动专家等VIP特邀嘉宾为营员们提供相关培训,进一步激发运动明星梦。

 

 

极限运动公园是一个户外运动创意场所,包含滑板、山地车、小轮车、摩托车以及跑酷等项目跑道,多元有趣的设置让游客突破想象的限制,充分释放运动激情!

 

 

03

营地+教育

 

在教育部等11部门推出《关于推出中小学研学旅行的意见》之后,游学市场的也转变成的素质教育的刚需,而在转变的过程中,催生了艺术类、拓展类、军事类等各式的素质户外拓展活动,而营地作为其中一环有效的户外拓展载体,占据相当大的市场份额,营地教育将成为开启营地“非假日经济”的重要手段之一。

 

经典案例

巴厘岛GreenCamp

 

GreenCamp 是一家位于巴厘岛的教育营地机构,由John Hardy夫妇创立,同时这也是一个伫立在丛林和稻田间由竹子建造的乡村教育社区。

 

 

和欧美大部分营地不同的是,Green Camp以巴厘岛“热带天堂”的优势为切入口,更注重环保和可持续发展理念,让孩子在田园诗般的环境和建筑中,深入学习和当地自然、文化相关的各种知识,以打造根植本土和自然的文化体验为核心点。

 

 

营地为儿童,家庭和学校团体提供了一系列有趣的活动,这些活动对营员的身体,智力和情感都产生了挑战。

 

 

针对家庭客群营地组织了一系列既有趣又富有教育意义的活动,如教育参观和工作坊、泥摔跤、参与惊人的椰子比赛和椰子攀爬、有机耕作、学习巴厘岛文化和传统、学习竹筏建造、了解废物处理知识等,来体验生态社区生活,从而获得启发,以改善生活质量和孩子的未来。

 

 

儿童营则为孩子们提供了一个机会,让他们体验自然独特的学习环境,学习可持续性的基础知识,同时享受很多乐趣。如学习巧克力制作,天然染料,椰子制作,皮影戏和回收艺术,探索Green Camp的热带雨林环境,观察森林中昆虫的生活习性或植物的成长规律等等。

 

 

青年营集中于充满乐趣的户外活动,如热带丛林徒步旅行、学习如何冲浪从而获得宝贵的海洋安全技能,意识和救援技能、参与社区项目以及学习巴厘岛文化和传统来促进环境管理等,来增强青少年的自信,并磨练他们的批判性和创造性思维能力。

 

 

此外,营地还开设了学校团体营、绿色学校英语营等特色项目,通过一系列活动,使学生有机会发展对自然和户外活动的热爱。

 

 

04

营地+乐园

 

营地是“野”的,而乐园是“人工”的,“营地+乐园”的创新融合开发模式,实质上是“野趣”和“人工”的有机融合,是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体,自然野趣与人工主题营造相得益彰,这种独特的尝试,构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。

 

经典案例

日本Snow Peak 户外主题乐园

 

Snow Peak 户外主题乐园(Snow Peak Land Station Hakuba)是由日本顶级户外品牌Snow Peak(雪峰)与长野县白马村观光处携手打造的首个以户外为主题的集购物、美食、露营于一体的户外主题乐园。

 

 

乐园设在日本「滑雪胜地」长野县白马村,这里曾是第 18 届冬季奥林匹克运动会的举办地,每年雪季都会吸引到不少人专门前去滑雪和观光。

 

 

早在 2018年,Snow Peak便曾在白马打造了Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA豪华户外帐篷宿营地,不仅能将白马美景尽收眼底,还有专人料理当地美食,以及温泉、热气球、骑马等趣味活动。而Snow Peak Land Station Hakuba可以说是Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA的一次全面升级。

 

 

Snow Peak Land Station Hakuba划分为门店区、野营区、活动区三大块,同时还加入了由米其林三星名厨石川秀树(Hideki Ishikawa)打造的餐厅和Starbucks 咖啡店。

 

 

为探索户外生活的更多可能性,Snow Peak推出了3个住宿计划。分别是“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋计划、大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划,旨在让人们可以随时随地享受酒店般的户外露营体验,体验野营的乐趣。

 

 

“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋由木头制成,极简的风格与自然景观融为一体,让都市人重新感受现代版的游牧生活风格。

 

 

大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划是针对喜欢露营的用户设置的。这里提供租用所有必要的露营设备,对于那些想要悠闲地手工露营的人,Snow Peak的工作人员会提供全面支持,包括如何设置帐篷以及如何使用工具。

 

 

草坪是园区的开放空间,这里会举行各种活动(例如马尔凯和烹饪经验)并与当地人和游客互动的地方。

 

 

乐园也会定期举办一些活动,如“周末游行”、研讨会等,游客可以自由参加,还可以预约体验热气球、骑马等户外运动项目。

 

 

05

营地+休闲农业

 

随着乡村旅游的快速发展,乡村营地建设已成为乡村旅游的重要组成部分,二者结合既能丰富营地的内容,又能提高休闲农业的吸引力、实现增值。

 

经典案例

德国VITAL露营地

 

VITAL露营地位于德国巴伐利亚的五星级温泉度假村。独特的山坡梯田全景视角让每一个营位都有最佳的度假体验,完善的服务和顶级的设施满足每位顾客的需求。

 

 

营地拥有超现代的水疗中心,室内温水游泳池,桑拿浴室,美容和理疗,32摄氏度的室内温泉水含有多种可被皮肤吸收的矿物质和微量元素,强化免疫系统,松开紧绷的肌肉,可以让游客找到心灵的放松。

 

 

除了室内温泉,VITAL露营地还有一个非常特殊的亮点是三个美丽的天然湖泊,湖泊坐落在画一般的自然田园中,深浅各不相同,形成了天然的室外浴场。

 

 

营地内也提供网球场,自行车道,高尔夫等运动场所,让游客享受和体验大自然。

 

 

营地的所有营位都具有良好的砾石和草坪。即使在最恶劣的天气条件下,也能防止水土流失,采取良好排水防涝措施。

 

 

营地大客厅有无数个室内和室外使用的座位,为游客提供丰富的自助午餐和晚餐,咖啡和蛋糕/自制糕点/冰激凌等。现场还有音乐伴奏,舒适的休息室。

 

 

除了户外帐篷、房车,这里还有顶级舒适的乡村风情住宿。每个乡村客栈大约50㎡左右,两层楼的空间,内有厨房、淋浴/卫生间,起居室,配有电视和两个独立的卧室。

 

 

VITAL露营地全年不定地举办各种主题活动,如万圣节狂欢派对会进行南瓜雕刻和服装比赛,雕刻最好的南瓜灯,穿着最吓人的服装都可以赢得免费住宿等奖励。

 

 

再比如乡村音乐派对,营地会邀请著名歌手和舞蹈表演艺术家,游客可以一边享受美食一边欣赏音乐。

 

 

此外还有营地泼水节、夏季音乐节、啤酒节等,同时也是家庭聚会或商务活动举办的最佳场所,完善的服务可以为游客带来最大的快乐。

 

 

据预测,2020年国内营地总数将超过2000家,在竞争日趋激烈的压力下,无疑会对营地的差异化经营提出更高的要求。因此,在营地建设过程中,应在内容设计上结合体验经济,把创新作为导向,不管是对针对大众还是小众的喜欢投入,都应在产品业态、体验玩法、场景设计与运营模式等方面拓展视野,并最终在真正意义上赋予“营地+”更多的可能性。

公司:环球营地房车
主营车型:营地房车、免维护木屋房车、超景观营地房车、房车露营地规划设计以及房车露营地线上推广运营
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